O primeiro fim de semana do São João de São Luís 2026 registrou forte presença de visitantes de diferentes partes do Brasil e do exterior. O levantamento de demanda turística realizado pela Secretaria Municipal de Turismo (Setur), por meio da Coordenação de Análise Mercadológica, apontou que a avaliação do evento foi amplamente positiva: 96,6% dos entrevistados avaliaram o São João de São Luís como “muito satisfeito” ou “satisfeito”.
O índice de intenção de retorno também foi expressivo, com 91,4% dos participantes afirmando que pretendem voltar à cidade para vivenciar a festa novamente.
Entre os itens mais bem avaliados, destacam-se as manifestações culturais, com 94% de aprovação; a iluminação, com 91,4%; o artesanato local, com 89,7%; a programação cultural, com 87,9%; e os atrativos históricos, com 87,1%. Para a Setur, os resultados iniciais reforçam o papel do São João como um produto turístico altamente estratégico, capaz de ampliar a taxa de ocupação dos meios de hospedagem e fortalecer a imagem de São Luís como a capital do turismo cultural no Brasil.
Público
Segundo os dados levantados, 94% do público identificado é nacional, enquanto 6% são provenientes de outros países, incluindo Espanha, Chile, Índia, Peru e Colômbia.
Entre os visitantes brasileiros, o estado de São Paulo liderou como o principal mercado emissor, representando 27,4% das respostas, seguido pelo Maranhão (turismo interno), com 16%, e pelo Paraná, com 10,4%. Ao todo, a pesquisa identificou turistas de 18 estados brasileiros, demonstrando a grande capacidade do São João de São Luís em atrair públicos de diferentes regiões do país, mediante trabalho em mais de 19 feiras de turismo só em 2025 e mais de 10 no primeiro semestre de 2026.
O secretário municipal de Turismo de São Luís, Saulo Santos, destacou o impacto positivo que os festejos juninos exercem na economia local a partir do fluxo de visitantes.
“Esses indicadores iniciais confirmam o São João de São Luís como um produto estratégico e consolidado nacionalmente. Quando atraímos turistas de tantas regiões e registramos esse nível de satisfação, estamos gerando um ciclo virtuoso que movimenta desde a hotelaria e a gastronomia até o pequeno artesão e o motorista de aplicativo. A gestão da prefeita Esmênia Miranda trabalha para que a nossa cultura seja sinônimo de desenvolvimento, emprego e renda para a nossa população”, ressaltou o secretário.
Diversidade
A diversidade também marcou presença no São João de São Luís 2026. O público LGBTQIAPN+ representou um quarto dos entrevistados (25%) e se destacou pelo perfil de consumo e tempo de permanência na cidade. Além disso, a aprovação foi quase unânime: 96,7% dos turistas desse segmento avaliaram a experiência positivamente e garantiram que pretendem voltar à Ilha do Amor.
A permanência média estimada dos visitantes na capital maranhense foi de 1 a 5 dias para 40% dos entrevistados. Já o gasto médio diário por pessoa ficou em aproximadamente R$ 280,00 com destaque para a faixa de R$ 151,00 a R$ 250,00 por dia, que foi a mais citada entre os respondentes.
Centro Histórico
O Centro Histórico consolidou-se como o atrativo mais visitado ou indicado pelos entrevistados, aparecendo em 83,6% das respostas. Em seguida, destacam-se os arraiais, com 68,1%; as praias, com 57,8%; os museus, com 33,6%; e o Espigão Costeiro, com 24,1%. Os dados comprovam que o período junino fortalece não apenas a programação festiva, mas também a circulação turística pelos espaços culturais, históricos e naturais da cidade.
A pesquisa também revela que o São João se conecta diretamente com o interesse dos visitantes por cultura e lazer. As principais motivações declaradas para a viagem foram férias (49,1%), o próprio São João (39,7%) e o interesse por cultura (38,8%). Além disso, 68,1% dos entrevistados chegaram a São Luís por via aérea, reforçando o alcance de longa distância da capital como destino turístico consolidado.
